Как рекламировать группу в ВК: от бесплатного к платному. Правила рекламы Вконтакте: налево пойдешь – проблем огребешь… Нельзя закреплять рекламу вконтакте

Из статьи вы узнаете:

• какие тематики рекламных объявлений под табу ВК;
• практический кейс по продвижению Вконтакте сайту по продаже игрового имущества;
• цену трафика на сайт из рекламных объявлений ВК.

И стоит ли запускать кампании на запрещенные тематики.

Какие тематики рекламных объявлений под табу ВКонтакте

«НЕТ низкосортным рекламным объявлениям на просторах ВК!» – заявили разработчики соцсети. И с декабря 2016-го модераторы уделяют особое внимание содержанию таргетированной рекламы. В официальном сообществе по администрированию опубликован перечень с разъяснениями, что нельзя рекламировать Вконтакте .

Табу-темы усложнили работу SMM-щиков по продвижению. Но сказать, что сделали её невозможной нельзя. Посмотрим, как это происходило на практике.

Кейс: Трафик на сайт по продаже игрового имущества – World of Tanks

Задача: привлечение пользователей на сайт по продаже аккаунтов, игрового золота, техники для онлайн-игры «World of Tanks».

Средняя цена имущества — 1200 руб.

Цена за клик устанавливалась в пределах 5 рублей, а за конверсию – не более 200 руб.

Что мы делали:

1. Анализ целевой аудитории.

На первом этапе мы проанализировали ЦА и разделили ее на 2 сегмента:

• группы-конкуренты;
• группы по интересам.

На каждый сегмент вручную собрали активные базы групп.

1. Запуск объявлений с разными таргетингами с целью выявить «объявление-лидер» и запустить сплит-тестирование на каждый сегмент отдельно.

Цена за клик – 3,5 руб.

Эффективными для запуска сплит-тестирования оказались объявления:

Цена за клик — 3 руб.

1. Запуск сплит-тестов с объявлениями-лидерами для каждого сегмента отдельно (на группы-конкуренты и группы по интересам).

После сплит-тестирования, неэффективные группы отсеяли, а с эффективных – собрали базы самых активных пользователей с помощью сервиса «TargetHunter».

1. Запуск рекламных кампаний в полную силу с разными вариантами тизеров и рекламных текстов. Ниже приводим аналитику.

Средняя стоимость за клик – 2,15 руб.

Группы по интересам:

Средняя стоимость за клик – 1,7 руб.

Несмотря на то, что тематика для продвижения в ВКонтакте запрещенная, у нас получилось запустить объявления такого формата:

А промо-посты выглядели так:

Средняя стоимость за переход на сайт – 1,2 руб .

В итоге

В результате лучше всего сработали промо-посты. Но группу, которая была специально создана для их запуска, быстро заблокировали. Опять-таки из-за тематики.

Итого: средняя стоимость за клик была – 1,7 руб. (вместо плановых 5 руб.)

Клиент самостоятельно отслеживал конверсии. По его словам, средняя стоимость за покупку – 100 — 150 руб. (вместо плановых 200 руб.)

Плюсом в этом случае будет повышение узнаваемости сайта (его товаров и услуг) среди пользователей соцсети, так как в этом сегменте на рынке конкуренция большая.

Начиная размещать рекламу в интернете, стоит внимательно изучить правила и ограничения в политике рекламы каждой контекстной и социальной сети. В целом, все ограничения и запреты подобны, так как рекламные системы работают в одном правовом поле. Кроме того, в зависимости от страны или региона запреты могут быть совершенно разными.

Что нельзя рекламировать?

Правила AdWords , правила Яндекс.Директ , правила ВКонтакте , правила Facebook , дают четкое представление о запрещенных тематиках рекламы. К ним относятся: гадание; табачные изделия; товары, которые пропагандируют культ насилия и жестокости; наркотики, психотропные вещества; товары подлежащие обязательной сертификации, без наличия этого сертификата; товары, запрещенные на территории вашей страны; азартные игры и оружие; порнография.

Существуют категории, которые можно рекламировать с соблюдением определенных условий. К ним относятся: алкоголь, лотереи, лекарственные средства и биоактивные пищевые добавки, услуги по привлечению средств населению, услуги по трудоустройству.

1. Использование ссылок с редиректом. Рекламная система отклонит такое объявление. Это связано с тем, что после прохождения модерации конечная ссылка редиректа может измениться на другую.
2. Реклама вводящая в заблуждение.
3. Реклама недостижимых результатов, чудодейственных преображений, обман касательно качеств самого товара.
4. Реклама копий известных марок, реплик и подделок
5. Реклама сайтов, на которых собираются личные персональные данные, без указания причин такого сбора.
6. Реклама товаров с некачественными или оскорбительными посылами. Такая реклама может спровоцировать массовую отписку от рекламы (нажатие на кнопку «Не показывать больше эту рекламу» – а это в свою очередь приведет к наказанию учетной записи со стороны рекламной системы.

Как могут наказать за размещения запрещенной рекламы?

Существует несколько видов наказаний за использование запрещенных методов в рекламе или рекламы запрещенных товаров

1. Блокирование объявления. Самое безобидное наказание от поисковой системы или социальной сети.
2. Блокирование домена. В этом случае будет удалена вся реклама конкретного домена из уже существующих рекламных кабинетов, также будет заблокирована созданная заново реклама с этим доменом.
3. Блокирование учетной записи. Полное удаление учетной записи пользователя.
4. Финансовое наказание. Социальная сеть ВКонтакте может взыскать штраф в размере до 100 тысяч российских рублей в случае, если будет происходить подмена содержимого страницы, на которую ведет объявление.

Запрет на рекламу продаваемых магазином торговых марок

Владельцы торговых марок могут запретить поисковой системе запускать рекламу магазинов или ремонтных мастерских, если в заголовке встречается название торговой марки. К примеру, невозможно найти рекламу магазина, в котором будет прописано, что он продает Nokia, TOEFL, Xerox. Полного списка запрещенных торговых марок в общем доступе не существует.

Размещать рекламу с такими ключевыми словами можно только с официального разрешения владельцев торговой марки. Но при этом некоторые контекстные и социальные сети разрешают использовать товарные знаки в ключевых словах и не реагируют на жалобы, если они появляются.

Один из вариантов обхода такого ограничения – использовать кириллический транслит торговых марок или динамическую подмену ключевого слова. Однако, есть шанс что такое объявление все равно в итоге забанят. Тем не менее, вот пример кириллической замены бренднейма (в заголовках выдачи):

Реклама в «ВК» наиболее распространенная среди SMM-специалистов. Люди, занимающиеся продвижением своего и чужого бизнеса, давно поняли, что это самый лучший способ продать свои товары и услуги. Но, как и везде, здесь есть свои правила, которые необходимо соблюдать. Если этого не делать, то публикации не смогут пройти модерацию. Сейчас мы рассмотрим, какие существуют правила размещения рекламы ВКонтакте, узнаем, что запрещается, и какие наказания могут последовать.

Правила размещения рекламы «ВКонтакте»

Существует определенный перечень правил при размещении рекламных постов в «ВК», которые обязательно требуется соблюдать. Рассмотрим их более детально.

Основные правила

Прежде всего, вам необходимо учитывать, что правила регулярно обновляются, за этим нужно следить. Если вы свою публикацию не отредактируете так, чтобы она соответствовала новым правилам, то модерацию она пройти не сможет. Вам обязательно требуется прочесть свод правил соцсети «ВКонтакте». Если вы разместите рекламный контент с их нарушением, то администрация сайта «ВК» его не разместит. После этого прочтите рекламное законодательство. Если хоть один пункт этого документа будет не соблюден, вам будет отказано в размещении.

Далее требуется изучить технические требования к рекламным постам. Подбирайте подходящий вам формат изображений, а также текста. Картинки должны быть большими и качественными. Нужен уникальный формат, чтобы продвигать группу и приложения (изображение должно быть квадратным). Картинка либо фотография не должна быть больше 5 Мб. Также учитывайте, какие форматы поддерживаются: JPG, PNG, BMP, TIFF либо GIF.

Оформления рекламного объявления

Если вы решили создать объявление, то учитывайте, что текст в нем необходимо писать только на русском языке. Также обязательно нужно, чтобы соблюдалась пунктуация. Запрещено в тексте нецензурно выражаться. Нельзя писать о событиях, которые способны вызвать у человека негативные эмоции. К примеру: о смерти, убийствах, похоронах, катастрофах. Рекламодателю нельзя в объявлении прописывать персональные данные: номера телефонов, информацию об адресах. Также запрещено в тексте либо фото проводить сравнительный анализ своей продукции с товарами конкурентов.

Нельзя прямо прописывать: «Товары для 18 летних» или «Александр – эта услуга только для вас». Это считается характеристиками личности пользователей. Также учитывайте, что картинки нельзя ставить низкого качества, подходит только высокое. Их тематика не может быть с сексуальным уклоном либо пугающей. Нельзя рекламировать спиртное, курение, наркотики. Все это относится не только к картинкам, но и к видеороликам.

Что запрещается продвигать в ВК

Обязательно запомните, что именно нельзя продвигать в социальной сети «ВКонтакте»:

• Сервисы по сбору личных данных, если нет объяснений, по какой причине осуществляются подобные действия.
• Нельзя заниматься деятельностью по накрутке лайков, подписчиков, голосов, используя при этом специальные сервисы.
• Нельзя рекламировать материалы порнографического характера, тренинги, которые обучают соблазнять противоположный пол.
• Запрещено продвижение различных смесей для курения, а также веществ, являющихся психотропными.
• Администрация не разрешает продвигать рекламу спиртного и табака.
• Оказание услуг медицинскими учреждениями либо частными лицами по совершению абортов.
• Стероидные препараты для увеличения мышц.
• Оружие и технику военной направленности.
• Азартные игры.
• Приложения либо ресурсы, которые провоцируют пользователей совершать незаконные действия.
• Материалы, носящие политический характер.

Эти требования администрации «ВКонтакте» обязательны к выполнению. Все из перечисленного в этом списке, запрещено продвигать.

Где прочесть четкий свод правил

Чтобы вы могли ознакомиться со всеми важными правилами, вам нужно в пункте меню «ВК» кликнуть по вкладке под названием «Реклама», а после нажать на клавишу «Правила». Далее вы увидите список, в котором четко расписаны правила. Для успешного продвижения вам их обязательно стоит придерживаться, не пугайтесь, что их большое количество.

Наказания за размещения запрещенной рекламы

Если вы будете использовать запрещенные способы рекламы в «ВК», то от администрации сайта могут последовать такие санкции:

• Блокировка вашего объявления. Этот вид наказания можно назвать самым безобидным из всех.
• Вам заблокируют домен. Это означает, что рекламные материалы с домена, на котором находится «Рекламный кабинет», будут удалены все. Блокировке подвергнется даже та реклама, которая вновь созданна с данным доменом.
• Вам заблокируют учетную запись. Ваша учетная запись будет полностью удалена.
• Финансовые санкции. Если страница «ВК», куда ведет публикация, будет подменена, то администрация ресурса может вас оштрафовать на сумму 100 тысяч рублей.

Как можно понять, ничего хорошего не выйдет, если вы будете нарушать правила сообщества «ВКонтакте».

Плюсы и минусы соблюдения правил «ВК»

Если вы не будете нарушать правила сообщества «ВК», то созданные вами паблики никогда не заблокируют. Плюс ко всему, модераторы со временем начнут намного быстрее проверять ваши рекламные объявления. Вы сможете нормально работать и зарабатывать. Также на вас никто не будет накладывать штрафных санкций. Минусов при соблюдении правил «ВКонтакте» абсолютно никаких нет.

Особенности

Несмотря на то, что медицинские услуги или товары запрещается рекламировать, если вы прикрепите дисклеймер «Существуют противопоказания. Нужна консультация врача» вашу рекламу администрация может пропустить. Также стоит знать, что представители администрации «ВК» имеют право запросить у вас документ на определенный товар либо услугу. Это нужно запомнить, чтобы не возникало проблем. Вы должны понимать, что любую из отправленных вами на модерацию публикацию, проверяют не роботы, а люди. Поэтому принимайте во внимание человеческий фактор.